Onze studenten waarderen ons met een 9,9!
Marketing Management
ADVIES OF INSCHRIJVEN?
IN HET KORT
START
DUUR
2 maanden
LOCATIE
LESDAGEN
INVESTERING
1.895
Opleiding Marketing Management (post-hbo)
In de snelle, digitale marketingomgeving van vandaag is het belangrijk om wendbaar te blijven en je te richten op wat echt bijdraagt aan de groei van jouw organisatie. Wil jij aan de slag met groei- en verbeterkansen binnen je organisatie? Leren experimenteren met digitale tools? En ontdekken hoe je met een sterk merk de juiste medewerkers aantrekt? In de post-hbo cursus Marketing Management leer je hoe je marketingvraagstukken onderbouwt en vertaalt naar gerichte acties. Je ontwikkelt een growth mindset en leert hoe je toekomstige marketinguitdagingen doordacht aanpakt.
Over deze post-hbo module
Bij Bedrijfskunde Opleiding Utrecht kun je kiezen voor een complete post-hbo opleiding Bedrijfskunde, Bedrijfskunde in de Zorg, Technische Bedrijfskunde, Projectmanagement of Projectmanagement in de Zorg. De modules uit deze opleidingen zijn ook los te volgen als korte post-hbo cursus, voor professionals die zich op één thema willen verdiepen.
De post-hbo module Marketing Management richt zich op de strategische en onderzoekende kant van marketing binnen organisaties. Deze module is bedoeld voor professionals die zich verder willen ontwikkelen in positionering, merkstrategie en het onderbouwen van marketingkeuzes.
Post-hbo Marketing Management
In deze module staat de strategische kant van marketing centraal. Je onderzoekt hoe je markten analyseert, keuzes onderbouwt en marketingbeleid ontwikkelt dat past bij de koers van de organisatie. Naast strategie is er aandacht voor experiment en onderzoek. Met behulp van digitale tools werk je procesmatig toe naar de best mogelijke interventie. Je leert hoe je hypotheses opstelt, test en bijstuurt.
Ook het domein van employer branding komt aan bod. Hoe maak je van medewerkers merkambassadeurs? Hoe trek je nieuwe collega’s aan in een krappe arbeidsmarkt? Je ontdekt hoe cultuur en positionering samenhangen en hoe dit kan bijdragen aan onderscheidend vermogen.
Na het volgen van de module Post-hbo Marketing Management:
- kun je de impact van marketingtrends op de eigen organisatie beoordelen
- kun je markten segmenteren
- weet je hoe koopgedrag gericht marketingonderzoek kan worden uitgevoerd
- weet je wat er nodig is om een marketingstrategie te ontwikkelen
- kun je de essentie van een onderscheidend merk beschrijven
- heb je actuele kennis van het medialandschap
- kun je sociaal-maatschappelijke strategie integreren in het marketingbeleid
- weet je hoe je in een krappe arbeidsmarkt onderscheidend kunt zijn
- weet je hoe je je als aantrekkelijke werkgever positioneert
Strategisch verder kijken dan marketing
Deze module wordt op dit moment niet als losse module aangeboden. Ben je geïnteresseerd in strategisch denken, koers bepalen en keuzes onderbouwen op organisatieniveau? Dan sluit de post-hbo opleiding Bedrijfskunde daar goed op aan.
In de opleiding staat strategisch denken centraal. Je leert hoe je richting geeft aan organisaties, hoe je beleid vertaalt naar concrete doelen en hoe je verschillende belangen samenbrengt in heldere keuzes. Thema’s als strategisch management, organisatiekunde en verandermanagement helpen je om vraagstukken integraal te benaderen.
Wil je je ontwikkelen tot een professional die overstijgend kan denken en sturen? Bekijk dan de volledige post-hbo opleiding Bedrijfskunde.
Thema’s die aan bod komen:
- digitale en funnel marketing
- customer experience
- customer journey
- neuromarketing
- growth-marketing
- employer branding
Lesdagen
De module Module Management is momenteel niet ingepland als losse module. Wil je wel aan de slag met strategische vraagstukken binnen organisaties? De volledige post-hbo opleiding Bedrijfskunde start vijf keer per jaar. In deze opleiding ontwikkel je je in strategisch denken, organisatieontwikkeling en verandermanagement.
Dit zijn de startdata van de opleiding Bedrijfskunde:
Collegejaar 2025-2026
- vrijdag 6 maart 2026
- vrijdag 8 mei 2026
Collegejaar 2026-2027
- vrijdag 4 september 2026
- vrijdag 30 oktober 2026
- vrijdag 8 januari 2027
- vrijdag 5 maart 2027
- vrijdag 14 mei 2027
Verken je mogelijkheden in een adviesgesprek
Wil je samen verkennen of de opleiding bij je past? Vraag dan nu een persoonlijk en vrijblijvend adviesgesprek aan. We denken graag met je mee.
Investering
De losse module post-hbo Marketing Management kost 1.895. Heb je al een volledige opleiding bij ons gevolgd? Dan betaal je voor deze extra cursus slechts 1.195.
Studiemateriaal
Het studiemateriaal voor deze cursus kost ongeveer € 75. Je kunt de boeken tegen een kleine meerprijs bij ons bestellen maar je kunt er ook voor kiezen deze zelf aan te schaffen. In dat geval ontvang je van ons een literatuurlijst.
De opleiding Marketing Management is vrijgesteld van btw.
IN HET KORT
STARTDAG
DUUR
2 maanden
LOCATIE
LESDAGEN
INVESTERING
1.895
Opleiding Marketing Management: marketing is overal
Marketing Management is een essentieel proces in de bedrijfsvoering van een onderneming. Marketing Management zorgt voor continue afstemming tussen wat er zich buiten de organisatie afspeelt en ontwikkelt en hoe de interne organisatie daarop reageert en anticipeert. Marketing Management vervult daarmee de brugfunctie tussen afnemer en organisatie, vraag en aanbod van product en dienstverlening en draagt essentieel bij aan de strategie en de strategische positie van de organisatie.
Onderzoek, ontwikkeling en communicatie zijn de kerntaken van de marketingdiscipline. Marketing verkeert niet in een vacuüm. Marketing is geen afdeling of een project. Marketing is overal. Zowel binnen als buiten de organisatie. Sterker nog, jij bent ook (het product van) marketing!
Docent
Wouter Rijnaerts
Docent Strategisch Management
Inschrijven
Schrijf je hier in voor een opleiding van Bedrijfskunde Opleiding in Utrecht. We nemen zo snel mogelijk contact met je op om de inhoud en het startmoment van je opleiding af te stemmen.
Adviesgesprek
Vraag vrijblijvend een adviesgesprek aan. Wij maken daarna graag een afspraak met je om de mogelijkheden te bespreken. We vinden het belangrijk dat de opleiding bij je past.
REVIEWS
Growth Marketing
Het vertrekpunt is jouw organisatie. Die is uniek. En we gaan daar unieke experimenten bij bedenken. Aan de hand van een duidelijk proces formuleer je de juiste doelstellingen en stem je af met welke tools en resources je deze doelstellingen gaat bereiken. Na afloop van de module heb je niet alleen echte impact binnen je organisatie geboekt, maar je hebt ook geleerd hoe je met een growth mindset toekomstige marketing uitdagingen met vertrouwen aan kunt pakken.
Verschil tussen traditionele marketing en growth marketing
Growth marketing is niet een ‘quick fix’ of ‘de nieuwe manier’ om marketing uit te voeren. Het is er simpelweg bijgekomen. Net zoals radio en televisie destijds papieren advertenties completeerde. Of digitale marketing de ‘analoge’ marketingmix verrijkte. Er zijn wat verschillen tussen traditionele marketing en growth marketing.
De eerste is waar je je als marketeer op focust. Traditionele marketing is vaak gericht op de top van de trechter, dus bewustwording en acquisitie. Growth marketing richt zich meer op de hele funnel. Het is de taak van de growth marketeer om groei in het hele bedrijf te stimuleren op elke mogelijke manier.
Hoewel dit focusgebied een bepalend kenmerk is van growth marketing als een functie, is een nog belangrijker tweede element dat dit groeiproces wordt aangedreven door experimenten. En dit is het belangrijkste verschil tussen traditionele marketing en growth marketing. De manier waarop je groei stimuleert in alle gebieden van de funnel middels continue experimenteren met verschillende programma’s, campagnes, productfuncties, enzovoort. Met als doel de conversie verhogen, het creëren van betere klantervaringen, het genereren van data die je vervolgens kunt gebruiken om te leren en te verbeteren zodat je je continu de funnel kunt optimaliseren.
Employer Branding
Employer BrandingHet doel van Employer Branding is om de organisatie op de kaart te zetten bij de juiste potentiële werknemers. Maar ook weer meer dan dat. Het gaat ook om de betrokkenheid van de huidige werknemers bij de organisatie. En de alumni. Degenen die de organisatie verlaten. Met pensioen gaan of om andere redenen: ‘From Hire To Retire’. Hoe kijken zij terug op de reis die ze met de organisatie hebben gemaakt? Zijn ze teleurgesteld of echte ‘brand ambassadors’?
Kortom, Employer Branding gaat om de (emotionele) reactie die iemand heeft als ze de naam van de organisatie in een bepaalde context horen. Of het nu gaat om een baan, een investeringsmogelijkheid of reclame-uiting. Het doel van een juiste Employer Brand strategie is dat dit een positieve reactie zal zijn. Waarbij de ultieme reactie is als de persoon in kwestie zegt ‘graag voor zo’n organisatie te willen werken’.
Strategie rondom je Employer Brand
Wanneer de strategie rondom je Employer Brand juist is ingericht, dan zie je de authenticiteit van de organisatie terug in alle relevante touchpoints (‘moments of truths’ of contactmomenten) binnen de candidate journey (kandidaat reis). Net als bij een klantreis (customer journey).
Employer Branding is geen hype meer. Google Trends laat zien dat zoekopdrachten naar ‘Employer Branding’ de afgelopen jaren hard zijn gestegen. Dit is geen verrassing. De topwerkgevers erkennen allemaal dat een geïntegreerde benadering van werving, betrokkenheid van personeel en behoud van talent gedurende de volledige levenscyclus van het dienstverband, van recruitment tot pensionering, vereist is. Ze erkennen ook dat Employer Branding geen ‘onderdeel’ van de HR-, marketing- of communicatieafdeling is. Employer Branding is een separaat onderdeel in de organisatie met eigen targets en bijdragen!
War on talent
Een bedrijf starten is nog nooit zo makkelijk geweest. Technologie maakt exponentiële groei met slechts een paar mensen mogelijk. Schaalbaarheid is niet meer afhankelijk van kapitaalintensieve gebouwen, een groot personeelsbestand of productielocatie. Maar ‘de war on talent’ is wel losgebarsten. Iedereen wil dié medewerker die het verschil maakt in de organisatie. Die impact kan maken.
Veel kleine en middelgrote bedrijven lopen tegen het issue aan dat het grote talent hen niet kent. De grote corporates hebben weer andere problemen. Zij moeten alle informatie over de organisatie – goed of slecht – zien te managen en kanaliseren zodat deze geen eigen leven gaan leiden. Reputatieschade loert altijd om de hoek.
De cultuur, de waarden en normen, de missie en visie die je als organisatie en met alle medewerkers deelt: Dát geeft je ultieme concurrentievoordeel. En dát is hetgeen je met je Employer Branding strategie wil uitdragen. Om het beste talent aan te trekken, te behouden en ambassadeurschap te creëren.
Accreditaties en keurmerken
